Koku Markalaması,Pazarlama,Perakende
Geleneksel pazarlama her zaman müşterinin mağazaya girmesini sağlamak için görsel veya işitsel mesajlarla ilgiliydi. Artık pazarlamacılar,müşteri mağazaya gittiğinde ve ürünü anlamak için dokunma duyusunu kullandığında koku mesajıyla oluşan izlenim üzerine daha fazla odaklanmakta.
Artık pek çok perakendeci, mağazalarında koku makinaları(difüzör) kullanarak koku mesajı oluşturuyor; markayla kurulan duygusal ilişkiyi hızlıca güçlendirerek marka ve ürünlerinin algılanan değerinde bir artış elde ediyor.
Bu yöntem,markayla ilgili ilk izlenimi oluşturuken çok başarılı sonuçlar ortaya koyuyor.Yöntem, markayı, mağazayı ya da ürünü kendine özgü bir kokuyla ayrıştırmak ve böylece o kokunun ürünüyle ilişkilendirilmesini sağlayacak anıları zihinde canlandırmak ve markayla özdeşleşmesini sağlıyor.Müşteri sayısını ve satışları arttırmak için başarılı sonuçlar ortaya çıktığı gözlemleniyor..Kokuyu her zaman çok belirgin bulmayan ziyaretçiler olsa bile,bilinçaltında istenilen duyguların ortaya çıktığı gözlemleniyor.
Perakendenin yanı sıra oteller,rahatlık hissi yaratmak için kokulandırma makinaları(difüzörler) kullanıyor ve genellikle yaygın olarak kabul edilen koku, konuklar için temiz ve ev gibi bir ortam yaratan taze nevresimlerle ilişkilendiriliyor.
Perakende koku markalamasını arka plan müziğine benzetebiliriz.Alışveriş sırasında müzik, ruh halini nasıl etkiliyorsa,kokularında da tüketici davranışları üzerinde benzer,hatta çok daha etkili olduğu biliniyor. Bu nedenle perakende alanında kokulandırma uygulamaları giderek artmakta.
Kokulandırmayla hangi kokunun müşteriye ürününüz veya işinizle ilgili en iyi hissi sağladığını belirlemek ve ardından bunu doğru seviyelerde sunmak önemlidir.
Böylece ürünlerini veya işlerini markalaştırmak için büyük miktarda para harcayan şirketler artık satışları artırmak konusunda, müşterinin ilgisini çekme ve yalnızca kendilerine özgü olmada etkili olan benzersiz bir koku yaratmaya da istekli.
İşletmeniz veya markanız için benzersiz bir kokuyu nasıl yaratabileceğinizi öğrenmek için hemen bize ulaşın !
